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消费者容许为超华丽汽车品牌腾贵代价投票的首要因由之一是其品牌名称所承载的久远史乘和心灵内核，这也是落伍入家当的新兴汽车品牌最难横跨的界限。行为环球三大跑车之一的莲花很久从此以道特斯Lotus的表面正在中国市集运营，而当前它们毕竟拿回了己方的传承。
新年伊始，道特斯科技发表，其环球品牌标识以及中文名称“莲花”正在中国市集回归。此日起，道特斯正式改名为“莲花跑车”。这一步骤标记着历时五年之久的莲花字号牵连落下帷幕，也是莲华跑车发达之道的新征程开启。
莲华集团CEO冯擎峰以为，这是一次里程碑式的笑成。即使“道特斯”仍然正在中国用了五年之久，并正在片面年青用户心中酿成了认知，但冯擎峰暗示，周旋改回“莲花”是由于这是公司不妨横跨周期，横跨繁难，被行业、用户、车迷铭刻与致敬的最首要资产。
创办77年从此，莲华跑车所代表的粉碎规定，无间更始的心灵向来正在延续。从优秀的氛围动力学打算、革命性的轻量化时间和精良的底盘，再到当前智能电动汽车期间的智能驾驶、莲花道遥超等混电时间，莲花跑车正在区其余期间引颈着汽车工程的冲破更始。
莲华跑车的从头回归，不单是对品牌史乘最好的传承，更是正在集团异日进展上有了更懂得的野望。迈入智能电动汽车期间，莲花跑车将周旋“For The Drivers”的品牌理念，为环球热爱驾驶的消费者打造高功能电动跑车，延续经典，再塑明朗。
莲华跑车由赛车界的传怪杰物柯林·查普曼于1948年创立，自成立之日起即正在赛车周围屡创佳绩。正在中国汽车品牌还正在忙着设备纽北以说明自己时间能力之时，生于赛道的莲华跑车早已正在F1的赛场上拿下数次冠军，并劳绩了史乘上赫赫着名的“莲花车队”。
行为一家为寻求极致功能而塑造的汽车品牌，莲华跑车正在氛围动力学打算、轻量化时间和底盘调校上下足了时间，也创作了业内出名的“莲花工程”。
莲华跑车史乘上最胜利的赛车Type 72正在当时以530千克的车重紧贴F1重量规定极限，将轻量化做到极致；创办的中侧置散热器以及F1史乘上初次利用的多片式尾翼，成为其他车队竞相效仿的范例。自此，莲花跑车开启了F1“黑金王朝”的塑造。
官方原料显示，莲华跑车共打造了突出200辆经典车型，并斩获7次F1厂商年度总冠军、6次F1车手总冠军、81次F1分站赛冠军、9 次勒芒大奖赛分组冠军、1次印地 500 大奖赛冠军以及1 次全国拉力锦标赛冠军，成为与法拉利和保时捷一同享誉环球的超跑品牌。
莲华跑车还戮力于将赛车上的前辈时间行使正在民用车上。第一款量产双门跑车Elite采用了当时出名的“查普曼悬架”等F1赛车零部件，以“民用跑车”身份正在勒芒24幼时耐力赛中联贯6年博得组别冠军。
“莲花工程”和“莲花车队”是莲华跑车弥足珍奇的品牌图腾，但其深重的品牌基因和时间传承却由于字号牵连而无法正在新光阴取得充斥散布。
莲花跑车永远没有放弃对字号的抢夺。冯擎峰正在与界面信息直播对叙中暗示，即使道特斯是音译的代表，但欠缺了一种有血有肉的魂灵。“莲花工程、莲花车队、莲花跑车等一系列构成了莲花资产，却唯独少了莲花品牌，因而咱们肯定要把它拿回来，只是拿回来的道，比力漫长了一点。”
2017年，吉祥控股集团告竣对莲花跑车的控股后，首先漫长的功令顺序，并正在2024岁晚最终胜利。LOTUS的圆标、字标以及“莲花”中文字号将正式回归莲花集团统统。这一蜕变意味着，品牌字号中将不再包蕴“NYO”字样，而是同时具有音译“道特斯”和“莲花”两个中文字号，告竣了环球字号的团结。
一位从事品牌营销的业内人士向界面信息暗示，“莲花”名称正在环球运营了77年的时光，它承载了集团的赛道基因和史乘传奇责任。看待超华丽品牌而言，过往史乘重淀所授予的品牌资产是消费者容许为其车型买单的闭头。同时，环球团结标识更有利于一家环球化品牌的运营，不至于显露分割。
值得细心的是，冯擎峰告诉界面信息，从头正在中国市集具有了“莲花”品牌资产，不料味着躺正在上面不再进展。莲花心灵就代表着对极致的寻求，对更始的无穷寻求，永不歇止的一种勤劳，正在新能源汽车期间也要延续。
守旧豪车的品牌力根植于其正在燃油车期间无与伦比的时间能力正正在被智能电动汽车粉碎，区别品牌组其余“尊卑有序”阶层轨造也受到了寻事。后驱、三米轴距、零百加快3秒以内、铰剪门、无框车门、氛围弹簧等，这些一经被炫眼光环掩盖的参数及装备，险些都正在一夜之间被下放到30万级别车型。
老牌汽车缔造商念要守住己方的职位，就须要与时俱进的调度。莲花跑车是最早提签名向电动化转型的超跑品牌，其启动的“Vision80”十年品牌发达安放中提到，要正在2027年告竣100%全线电动汽车产物组合。这家超跑品牌要正在传承驾控基因的同时，还正在跑车智能化、存在化和体验化的三大层面上无间冲破。
再生的莲花跑车先后于2019年、2021年、2022年与2023年宣告了首款纯电超等跑车Evija、结尾一款燃油跑车Emira、首款电动超跑SUV Eletre以及首款电动超跑轿车Emeya，酿成了莲花跑车从赛道到公道再到存在化用车的全新产物矩阵。
跟着“Vision 80”政策过半，莲花跑车正在2024年也博得了分明希望。2024年12月，莲花跑车环球销量单月突出2000辆，终年环球莲华跑车销量突出1.2万辆，环比2023年晋升翻倍。
正在莲华跑车提出全数向电动化转型之时，市集存正在不少质疑声。一方面彼时新能源汽车还正在起步阶段，时间尚未成熟；另一方面，片面看法以为向电动化转型是进入到全新赛道，将会解构超华丽品牌所存正在的价格。
莲华跑车提出的解题思绪是，既延续品牌基因，正在每个期间将燃油、纯电、混动等驱动形态都阐扬到功能极致，与此同时加强智能，以此酿成产物差别化开垦更广的市集空间。一位资深领悟师向界面信息指出，跟着全部汽车行业向智能化进展，汽车重点角逐力将是车辆音信处罚本领，包含智能驾驶、智能座舱等。
近期莲花跑车推出了莲花道遥超等混淆电动时间，不妨餍足电动期间对高功能、远间隔和长续航的极致寻求。搭载了这一时间的莲花电动跑车可能告竣1000公里续航，而且好手驶进程中也能敏捷自帮闪充，补能速率相当于换电。
正在智能化周围，莲花跑车的高速领航辅帮（NOA）仍然告竣宇宙掩盖，正在华丽电动品牌中自成一家，都市NOA也即将宣告。而且，莲华跑车的高阶智能不单是用于自己，还仍然向海表汽车品牌举办时间授权，并正在昨年前三季度得到了共计1.3亿美元的收入。
“中低端汽车市集依赖电动化可能告竣对燃油车反超，而超华丽车市集须要智能化调度消费者看法。”冯擎峰决断，跟着都市领航辅帮驾驶的慢慢普及，这个时光拐点将正在2025年显露。
其余，莲华跑车的智能座舱体系Hyper OS行为环球首款基于UNREAL虚拟引擎及时烘托的座舱操作体系，不单供给了极致的视觉享用，更餍足了环球60多个国度用户的需求，无论是导航、语音局限、音笑播放仍然长途OTA等高频需求，都能取得完善的处理。
冯擎峰向界面信息暗示：“可能不谦恭地说，正在超豪周围内部，莲花跑车的智能化和电动化辱骂常当先的，当先于环球其他各个品牌。”
值得一提的是，轻量化、氛围动力学和底盘调校这三大莲华跑车法宝仍然也行使正在电动汽车上，并做到极致。正在智能6D底盘加持下，莲华跑车推出的ELELTRE和EMEYA两款纯电动跑车正在因为电池导致车重增长的景况下，仍然确保了极强的操控功能，并正在极致驾控和都市化用车之间找到了均衡点。
一位正在功能车周围深耕多年的业内人士向界面信息指出，中国消费者看待功能车或者超跑的给与水平没有欧美品牌那么高，片面因由是存正在功能车正在常日利用场景无法齐全阐扬车型特点的意见。本相上，功能不单是零百加快，还包含驾控体验和充满兴趣的驾驶感应。
莲华跑车提出的跑车存在用车观念，既确保了品牌特点，正在趋于同质化的新能源汽车市集找到了特别进展门道，同时拓宽了正本狭隘的跑车市集空间，而进入到消费群体更平常的主流乘用车周围。
莲花跑车还热衷于连结车主散布赛车文明和举办专属的体验举止。据悉，莲华跑车正在为车主举办赛道培训时，是业界独一利用中置后驱百万级超跑EMIRA行为全程培训车，邀请国表里赛事获奖的专业冠军锻练举办讲课，利用最顶尖的赛照培训园地，赛照也由中国汽摩联认证。
看待进入华丽汽车周围的自帮品牌寻事者，冯擎峰告诉界面信息，国内定位华丽汽车市集的本土汽车品牌产物能力强劲，性价比和对用户的需求餍足得很好，但正在产物以表还须要具备文明属性，树立人与品牌的激情链接，才不妨酿成一个特别富厚的华丽品牌属性。
行为一家出处于英国的超华丽汽车品牌，莲华跑车向来夸大环球化运营与环球化视野。本年前9月，莲华跑车的海表市集销量占比高达75%。即使受地缘政事和交易摩擦加剧等成分影响，但冯擎峰暗示，莲华跑车仍将扎根海表，越发是环球第一大电动豪车市集的美国。
“美国事环球第一大豪车市集，而且本年美国8万美元以上的电动汽车吞噬环球 60% 的销量。”冯擎峰告诉界面信息，莲花跑车正在美国相当热销，“根本上是到货及卖光，零库存。”
界面信息剖析到，莲华跑车造型打算核心和跑车工场位于英国，四个营销区域永别为中国，欧洲（含英国），北美和全国其他区域。服从莲花跑车的筹划，理念的销量结构形式是，美国30%。欧洲30%，中国30%，其他国度和区域10%。
正在环球经济增加拙笨，华丽品牌销量低迷之际，莲华跑车却卖向了环球更多国度和区域，也进入到日本和韩国等市集。冯擎峰暗示，以8万美元行为华丽和超华丽车的分水岭，昨年莲华跑车告竣超豪电动汽车中获取30%及以上的市集份额，而本年希望进一步增加。
“莲花回归让更多的人剖析到莲花，咱们的市集份额还会正在不绝的增长，莲花跑车仍然做到这个周围的第一了。”
2024年8月份，正在“Vision80”的根本之上，莲花跑车对表宣告“win26”安放，旨正在于2026年告竣EBITDA和谋划现金流转正、完成3万辆的销量对象和20%的毛利率，加快餍足环球多元化市集，促进可延续增加。
可能意料的是，竣工标识团结的莲花跑车，将迎来敏捷增加的发生期，引颈环球超华丽汽车品牌更始之道，供给向电动化转型的法度样本。
